عضویت ورود
بهبود بازاریابی محتوای آیا استراتژی بازاریابی کسب و کار شما باید حتما شامل بازاریابی محتوا باشد؟ همانطور که احتمالا انتظار دارید، باید بگوییم که بستگی دارد. اما این را بدانید، اگر از بازاریابی محتوا استفاده نمی کنید، پس یکی از اعضای جامعه ی حداقلی هستید. با توجه به موسسه ی بازاریابی محتوا، ۸۸ درصد از بازاریابان B2B از بازاریابی محتوا استفاده می کنند و ۲۸ درصد از بودجه ی بازاریابی خود را به آن اختصاص می دهند. در بین بازاریابان رو در رو با مشتری، این ارقام به ۷۶ و ۳۲ درصد تغییر می یابند.   حقیقت این است که بسیاری از کسب و کار ها از بازاریابی محتوا استفاده می کنند، اما مسلما این بدان معنی نیست که آن را به خوبی انجام می دهند. فقط حدود یک سوم از کسب و کارهای مورد تحقیق موسسه ی بازاریابی محتوا احساس می کنند زحمات و تلاش های آنها موثر واقع شده اند.   مشخص شد که در ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی محتوا, مقالات
ارزیابی بازاریابی محتوا به ورای افسانه های ارزیابی بازاریابی محتوا نگاه کنید صحبت بیش از حد در مورد "لایک های" فیسبوک و "فالوورهای" توییتر بررسی های شما را مختل می کنند.   اگر از شما در مورد مهمترین معیاری که در ارتباط با تلاش های بازاریابی آنلاین خود از آنها استفاده کردید پرسیده می شد، چه جوابی می دادید؟ اولین چیزی که به ذهنتان می آید چیست؟ بسته به مسئولیت های شما در داخل سازمانتان و اهداف وبسایتتان، پاسخ های مختلفی ممکن است برای این سوالات وجود داشته باشند.         مدیران رسانه های اجتماعی ممکن است بگویند "به اشتراک گذاری صدا" یا "اشارات اجتماعی". یا شاید به ترافیک ارسالی به سمت وبسایت اصلی از طرف فعالیت های اجتماعی آنها مانند صفحات فیسبوک، توییتر یا ویدئوهای یوتیوب اشاره کنند. امیدواریم نگویند که تمرکز ارزیابی آنها بر روی لایک های فیسبوک یا فالوورهای توییتر است.   استراتژیست های محتوایی ممکن است بگویند که بر ارزیابی محبوب ترین صفحاتشان یا شاید محبوب ترین صفحات ...
ادامــه مطلب دسته بندی : اعضاء ویژه, بازاریابی محتوا, مقالات
آموزه های داستان سرایی برند از پروژه محتوای ۲۰/۲۰ آموزه های داستان سرایی برند از پروژه محتوای ۲۰/۲۰   اگر تا حالا بررسی پروژه ی ۲۰۲۰ محتوای کوکا کولا را در یوتیوب ندیده اید، پس همین الان از خواندن این مقاله دست بکشید و ابتدا ۱۸ دقیقه صرف دیدن آن کنید.اگر در کل علاقه دارید بفهمید محتوا چگونه فرآیند بازاریابی استراتژیک را دوباره شکل می دهد، پس این مقاله کمک زیادی به شما خواهد کرد.     معمار پروژه ی ۲۰۲۰ محتوا جاناتان میلدنهال (نایب رئیس بخش استراتژی تبلیغاتی جهانی و خلاقیت کوکا کولا ) می باشد. مسلما این ها القاب دهن پرکنی برای یک شخص می باشند، اما به زبان ساده، جاناتان مسئول داستان سرایی برای کوکا کولا است و ۲۰۲۰ محتوا،  یک حرکت برجسته برای خلق داستان های برند مرتبط با احساسات است که به روش جاری و راحت تری به اشتراک گذاشته می شوند.     در اینجا مصاحبه رابرت رز مدیر ارشد موسسه بازاریابی محتوا و جاناتان میلدنهال را برای شما قرار می دهیم ...
ادامــه مطلب دسته بندی : اعضاء ویژه, بازاریابی محتوا, مقالات
هفت راه برای تحقیق خریدار خود در زمینه بازاریابی محتوا هفت راه برای تحقیق خریدار خود در زمینه بازاریابی محتوا   فقط کافی است چند بار در گوگل جست‌وجو کنید تا دریابید که همه به شما می‌گویند در مورد خریداران خود تحقیق کنید اما نمی‌گویند دقیقاً چطور این کار را انجام دهید. ممکن است ابتدا چنین سوالاتی ذهن شما را به خود مشغول کند: - دنبال چه چیزی باید بگردم؟ - از چه منابعی باید استفاده کنم؟ مثل بیشتر پروژه‌های تحقیقاتی باید تعادلی میان جنبه‌های کیفی و کمّی تحقیق وجود داشته باشد. ترکیبی از مشاهدات تفسیری و آزمایش‌های عینی و داده‌های ثابت. هنگام تحقیق در مورد خریداران، هدف شما نباید صرفا مبتنی بر ارائه جامعه آماری از یک گروه باشد، بلکه همچنین باید ویژگی‌ها و ظرایف فردی هرکدام از خریداران را در نظر گرفت. برای کمک به شما که تازه می‌خواهید دست به کار شوید، لیستی از هفت راه آسان برای دانستن بیشتر در مورد خریداران گرد آورده‌ام. هم روش‌های آن‌لاین و هم آف‌لاین را لحاظ کرده‌ام که بعضی ...
ادامــه مطلب دسته بندی : استراتژی محتوا, مقالات
بازاریابی محتوا، گرایش وبلاگ‌نویسی دوره بازاریابی محتوا، گرایش وبلاگ‌نویسی (Content Marketing: Blogs)+ویدئو     در میدان بازاریابی پر سر و صدا و پیچیده امروزی، ایجاد وبلاگ به شما کمک می‌کند پیغام و صدای کسب‌و‌کار خود را تقویت کنید. خریداران شما در یک دنیای چندکاناله و چند دستگاهی زندگی می‌کنند. مشتریان شما نه‌تنها تحقیقات خود را به صورت آنلاین انجام می‌دهند، بلکه همچنین انتظار دارند محتوای آن‌ها شخصی‌سازی، فرهنگی‌سازی و قابل گفت‌وگو شوند. ایجاد وبلاگ یک روش عالی برای توسعه آن ارتباطات است و همچنین وسعت دید بیشتری برای برند شما ایجاد می‌کند و در عین حال یک شخصیت برند مناسب و انسانی ایجاد می کند.   درباره مدرس دوره   مدرس این دوره خانم داینا راتمن است، سرپرست بازاریابی محتوا در Marketo و نویسنده کتاب Lead Generation for Dummies. در این دوره مفاهیم پشت پرده ایجاد یک وبلاگ کسب‌و‌کار عالی را با شما به اشتراک می‌گذاریم. در مورد نحوه طراحی وبلاگ شما، درگیری مخاطب شما، ایجاد محتوای وبلاگ که به سرنخ تبدیل شوند و نحوه ارتقای ...
ادامــه مطلب دسته بندی : مقالات, ویدئو
۶ تعریف موثر از بازاریابی محتوا ۶ تعریف موثر از بازاریابی محتوا   تعریفی که از محتوا ارائه می‌دهیم، به مخاطب و هدف‌مان از تعریف بستگی دارد. راب یوئگل، مدیر بازاریابی محتوای شرکت مون تیت، اخیرا با گروهی از کارشناسان بازاریابی محتوا در جست‌وجوی ارائه‌ی تعریفی مناسب بوده‌اند.   بنابراین تعاریف بسیاری از بازاریابی محتوا وجود دارد اما بسیاری از آن‌ها به درد فعالان این حوزه نمی‌خورد. در ادامه تعاریفی از بازاریابی محتوا آورده‌ایم که مناسب نیاز شما باشد.   بازاریابی محتوا، تعریف رسمی   بازاریابی محتوا، همان بازاریابی و فرآیند تجاری برای ایجاد و توزیع محتوای مربوطه و ارزشمند جهت جذب و برقراری ارتباط با گروه خاص و تعریف‌شده‌ای از مخاطبان است که هدف ازآن پاس داشتن منافع مشتری است.     استراتژی بازاریابی محتوا می‌تواند در تمامی کانال‌های ارتباطی اشاعه پیدا کند (چاپ، آنلاین، حضوری، تلفن همراه، شبکه‌های اجتماعی و ...)، در تمامی مراحل روند خرید به کار بسته شود، از استراتژی‌های جذب مشتری گرفته تا استراتژی‌های ابقا و وفاداری، و اینکه گروه‌های مختلفی از خریداران را ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی محتوا, مقالات
صفحه 1 از 212