عضویت ورود

آموزش بازاریابی محتوا بایگانی - حاوی وب

۱۲۰ آیا استراتژی بازاریابی کسب و کار شما باید حتما شامل بازاریابی محتوا باشد؟ همانطور که احتمالا انتظار دارید، باید بگوییم که بستگی دارد. اما این را بدانید، اگر از بازاریابی محتوا استفاده نمی کنید، پس یکی از اعضای جامعه ی حداقلی هستید. با توجه به موسسه ی بازاریابی محتوا، ۸۸ درصد از بازاریابان B2B از بازاریابی محتوا استفاده می کنند و ۲۸ درصد از بودجه ی بازاریابی خود را به آن اختصاص می دهند. در بین بازاریابان رو در رو با مشتری، این ارقام به ۷۶ و ۳۲ درصد تغییر می یابند.   حقیقت این است که بسیاری از کسب و کار ها از بازاریابی محتوا استفاده می کنند، اما مسلما این بدان معنی نیست که آن را به خوبی انجام می دهند. فقط حدود یک سوم از کسب و کارهای مورد تحقیق موسسه ی بازاریابی محتوا احساس می کنند زحمات و تلاش های آنها موثر واقع شده اند.   مشخص شد که در ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی محتوا
ارزیابی بازاریابی محتوا به ورای افسانه های ارزیابی بازاریابی محتوا نگاه کنید صحبت بیش از حد در مورد "لایک های" فیسبوک و "فالوورهای" توییتر بررسی های شما را مختل می کنند.   اگر از شما در مورد مهمترین معیاری که در ارتباط با تلاش های بازاریابی آنلاین خود از آنها استفاده کردید پرسیده می شد، چه جوابی می دادید؟ اولین چیزی که به ذهنتان می آید چیست؟ بسته به مسئولیت های شما در داخل سازمانتان و اهداف وبسایتتان، پاسخ های مختلفی ممکن است برای این سوالات وجود داشته باشند.         مدیران رسانه های اجتماعی ممکن است بگویند "به اشتراک گذاری صدا" یا "اشارات اجتماعی". یا شاید به ترافیک ارسالی به سمت وبسایت اصلی از طرف فعالیت های اجتماعی آنها مانند صفحات فیسبوک، توییتر یا ویدئوهای یوتیوب اشاره کنند. امیدواریم نگویند که تمرکز ارزیابی آنها بر روی لایک های فیسبوک یا فالوورهای توییتر است.   استراتژیست های محتوایی ممکن است بگویند که بر ارزیابی محبوب ترین صفحاتشان یا شاید محبوب ترین صفحات ...
ادامــه مطلب دسته بندی : اعضاء ویژه, بازاریابی محتوا
5 استارتاپ که در بازاریابی محتوا بهترین هستند ۵ استارتاپ که در بازاریابی محتوا بهترین هستند     همه دوست دارند سهمی در بازاریابی محتوا داشته باشند و تعجبی هم ندارد: موسسان شرکت ها در همه جا دارند کم کم ارزش پتانسیل واقعی آن استراتژی و اینکه چگونه به شرکت ها کمک می کند تا وضوح دیدگاه بهتری به دست آوردند(حتی با وجود این همه غول های محتوا که در حال حاضر بر سر فضای موجود رقابت می کنند) را متوجه می شوند. جالب اینجاست که استارتاپ های نو ظهور چند مزیت کلیدی در بازی محتوا دارند – و موسسان شرکت ها دارند یاد می گیرند که چگونه آنها را کنترل کنند.   مزیت استارتاپ ها استارتاپ ها دارای بودجه، منابع یا تجاربی که همکاران بزرگشان دارند، نیستند و در نتیجه، استارتاپ ها نمی توانند حجم قابل قبول محتوا را که رقیبانشان فراهم می کنند را فراهم کنند(حتی نمی توانند به آن اندازه پیشرفت کنند). به هر حال، استارتاپ ها جوان، چالاک و انعطاف پذیر هستند ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی اینترنتی, بازاریابی محتوا

روی تاریک بازاریابی محتوا

منتشر شده توسط haviweb
روی تاریک بازاریابی محتوا روی تاریک بازاریابی محتوا   محتوا پادشاه است. یک پادشاه خونخوار. حالا باید او را تغذیه کنید.   "محتوای عالی ایجاد کنید."، "ارزش ارائه دهید"، "تحسین کاربران را ببین"، "در هنر داستان سرایی استاد شوید"، کاربران به صورت آنلاین محتوای شما را می یابند"، "ابتدا با مشتریان رابطه ایجاد کنید، آنها وقتی نیاز داشته باشند از شما خرید می کنند".   ما همه این عبارات را شنیده ایم و همه هم عالی به نظر می رسند. در کنفرانس های بازاریابی، گاهی این عبارت را می شنویم: "امروزه برند ها باید مثل ناشران عمل کنند". در یک رویداد اخیر، شنیدم که سخنگویان کسب و کار ها را تشویق به استخدام روزنامه نگاران به صورت تمام وقت برای ایجاد "محتوای استاندارد روزنامه نگاری" می کنند. ست گودین، یکی از بهترین مغز های بازاریابی دوران ما گفته است: "بازاریابی محتوا تنها بازاریابی باقی مانده است". این جمله خیلی پرخاشگرانه است. اما، چند مشکل نهان در این تصویر وجود دارند. اولا، هزینه ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی اینترنتی, بازاریابی محتوا
۱۰۰   ۶ گام برای دستیابی به محتوایی که به آسانی اشتراک گذاری شود   همه تایید و تصدیق را دوست دارند(به خصوص بازاریابان)، بنابراین وقتی کسی محتوای ما را اشتراک گذاری می کند، غرور خاصی به ما دست می دهد.   همچنین از این وضعیت مزایای کسب و کار هم به دست می آورید. و اگرچه معیارهایی مثل نرخ های تبدیل معمولا بیش از اشتراک گذاری های اجتماعی به درآمد های کوچک کسب و کار کمک می کنند، اما بسیاری از بازاریابان هنوز هم بر اشتراک گذاری ها تمرکز می کنند.این روش مورد علاقه ی ما برای قضاوت در این مورد است که آیا یک محتوا تاثیرگذاری خوبی داشته یا نه.   نکته ی عجیب اینجاست: اگر ما به دنبال اشتراک گذاری هستیم، پس قطعا می توانید به آن دست یابیم، درست است؟ قطعا راه قانع کردن افراد برای به اشتراک گذاری محتوای خود را می یابیم مگه نه؟   اما موضوع این نیست. در واقع، چندین مطالعه ی ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی محتوا
۹۴   داستان‌سرایی در مورد برند: ۱۰ مرحله برای آغاز بازاریابی محتوا   به‌عنوان یک بازاریاب محتوا، احتمالا شنیده‌اید که ما را داستان‌سرایان برند می‌نامند. اگرچه از لحاظ تئوری به نظر عالی می‌آید، اما قسمت سختش برای بسیاری از شرکت‌ها تشخیص چگونگی توسعه این داستان‌هاست.   هیچ قانون اکید و سریعی برای توسعه داستان‌ برندتان وجود ندارد، اما می‌توانید به داستان‌سرایی کلاسیک و ساختار آن در گذشته به‌عنوان یک نقشه مفید و موثر نگاه کنید. به طور مثال، الگوی «سفر قهرمان» (monomyth) در کتاب «قهرمان هزار چهره» [این کتاب به فارسی ترجمه شده است]، جوزف کمبل آمده، الگویی است که بسیاری از افراد باور دارند می‌توان آن را تقریبا در هر گوشه از جهان یافت و اغلب اسطوره‌های جهان طبق آن ساخته و پرداخته شده‌اند.   آنچه کمبل در این کتاب می‌گوید این است که داستان‌سرایی در طول زمان یک ساختار بنیادی و اساسی به جای گذاشته و می‌توان آن را در این سفر خلاصه کرد. بعدها، در سال ۱۹۹۲، ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی محتوا
صفحه 1 از 41234