عضویت ورود

بازاریابی محتوا بایگانی - صفحه 5 از 8 - حاوی وب

پنج تیپ شخصیتی که در تیم ارتباطات دیجیتالی خود به آن‌‌ها نیاز دارید پنج تیپ شخصیتی که در تیم ارتباطات دیجیتالی خود به آن‌‌ها نیاز دارید مکالمات زیادی در خصوص ایجاد یک تیم ارتباطات دیجیتالی صورت گرفته است که بیشتر آن‌ها حول انواع شخصیت‌هایی است که شما نیاز دارید تا استخدام و تربیت کنید. اما اگر بودجه کمی دارید، باید کارهای خاصی را برون‌سپاری کنید تا تیم اصلی شما بتواند روی استراتژی تمرکز کند. خب حالا باید ببینیم ساختار تیم شما چگونه باید باشد؟ آخرین بار ما در مورد پیشبرد تیم‌های استراتژی تعامل با کاربر به‌عنوان روشی برای متمرکز کردن بازاریابی و ارتباطات صحبت کردیم. یک تیم استراتژی تعامل با کاربر راهی برای گرد هم آوردن آموزش و تجربه‌های مختلف برای تحکیم استراتژی شما و ساده‌سازی تاکتیک‌های شماست. این کار زمان‌بر است و نیاز به انرژی و برنامه‌ریزی دارد اما امکان‌پذیر است. حال سوال این است، چه کسانی باید در این تیم شکست‌ناپذیر حضور داشته باشند؟ با وجود توصیف صلاحیت‌های حرفه‌ای اشخاصی که شما آن‌ها را در ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی محتوا
برنامه‌ریزی برای تیم بازاریابی محتوا: نقش‌های اصلی و اطلاعات حقوقی برنامه‌ریزی برای تیم بازاریابی محتوا: نقش‌های اصلی و اطلاعات حقوقی   بازاریابی محتوا با سرعت چشم‌گیری در حال فراگیر شدن است. از این رو شرکت‌ها در تلاش‌اند تا تیم خود را برای حمایت از این طرح‌ها تنظیم کنند. بسیاری از رهبران بازاریابی می‌خواهند بدانند که تیم آن‌ها باید چگونه باشد و چه مقدار هزینه برای استخدام اعضای تیم اختصاص دهند.   اعضای اصلی تیم بازاریابی محتوا   جو پالیزی (Joe Pulizzi) یک پست حیرت‌انگیز در مورد نقش‌های اصلی (key players) که باید در تیم بازاریابی محتوا حضور داشته باشند، منتشر کرده است.   کارشناس ارشد محتوا/ معاون بازاریابی: این فرد «راوی اصلی» در سازمان شما است؛   سردبیر: این فرد «راوی روزانه» شماست که مسئولیت مدیریت جزئیات و زمان‌بندی روزانه را برعهده دارد. اغلب اوقات او با دیگر اعضا برای ایجاد محتوا مشارکت می‌کند؛   سازندگان محتوا: این‌ها همانند معادن محتوا هستند که محتوا از آن‌ها استخراج می‌شود؛   تولیدکنندگان محتوا: این‌ها طراحانی هستند که محتوا را زیباسازی می‌کنند؛   کارشناس ارشد شنیداری: این فرد، ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی محتوا
داستان‌سرایی برند بر اساس داده: ۶ مرحله تا یک داستان معتبر داستان‌سرایی برند بر اساس داده: ۶ مرحله تا یک داستان معتبر   اگر تمرکز استراتژی محتوایی شما بر داده‌ها بود، داستان‌سرایی برند شما چقدر متقاعدکننده‌تر می‌شد؟   در مقاله‌ای که اخیرا در  CMI منتشر شده، سوالی مطرح شده است: «آیا محتوای برند دیجیتالی تا حالا جدی گرفته شده است – حتی به اندازه روزنامه نگاری؟»   بی‌شک وقتی صحبت از ایجاد داستان‌هایی می‌شود که بتوانند قلب‌ها و ذهن‌ها را تسخیر کنند، روزنامه‌نگاری نقشی اساسی دارد. بخشی از آن موفقیت با استفاده از داده‌های تحقیقاتی (رای‌ها، مقالات و بازخوردها) برای درک چیزی که خوانندگان آن را باارزش قلمداد می‌کنند به‌دست می‌آید، مخصوصا که آن چیز به مشکلات و مسائلی که خوانندگان با آن‌ها مواجه می‌شوند مربوط باشد.   آیا بازاریابان محتوا فرصت‌های تحقیقاتی مشابهی دارند؟ البته که دارند. در واقع اگر بازاریابان بیشتری می‌توانستند از داده‌های موجود همگانی استفاده کنند، آنگاه روشی که روزنامه‌نگاران با آن محتوای برند را انجام می‌دهند زوایای جدید، بینش‌ها و ارزش بیشتری برای داستان‌هایی ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی محتوا
داستان‌سرایی برند: چرا کلمه به اندازه تصویر اهمیت دارد؟ داستان‌سرایی برند: چرا کلمه به اندازه تصویر اهمیت دارد؟   به همان اندازه که یک طراحی فریبنده برای بازاریابی محتوایی شما اهمیت دارد، کلمات نیز اهمیت دارند چون داستان‌ها (و کلماتی که آن داستان را می‌گویند) چیزهایی هستند که مردم را مجبور به تصمیم‌گیری در این مورد می‌کنند که آیا از شما خوششان می‌آید یا نه، البته اگر نیازهای آن‌ها را درک کنید و اگر آن‌ها بخواهند با شما کار کنند. داستان‌سرایی برند تنها با تصویر قابل انجام شدن نیست. اگرچه طراحی عالی ممکن است باعث جذب افرادی شود، اما برای ایجاد یک رابطه واقعی کافی نیست. مردم از طریق گفت‌وگو ارتباط برقرار می‌کنند و کلمات برای دیالوگ‌های آن‌ها ضروری هستند. کلمات قدرتمندند کلمات احساسات را منتقل می‌کنند و مردم را به تفکر ذهنی متفاوتی سوق می‌دهند. یک مثال عالی در این مورد یک ویدئو به نام قدرت کلمات است که در سال ۲۰۱۱ منتشر شد. این ویدئو یک مرد نابینا و بی‌خانمان را نشان ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی محتوا
چارچوب بازاریابی محتوا: فرآیند چارچوب بازاریابی محتوا: فرآیند   باز هم می‌گوییم: فرآیندهایی که برای مدیریت بازاریابی محتوای خود به‌کار می‌گیرید منحصر‌به‌فرد خواهند بود، داستان شما منحصر‌به‌فرد است (یا باید باشد)، و بنابراین روش شما برای گفتن آن هم باید منحصر‌به‌فرد باشد.   به محض اینکه پلان بازاریابی محتوای خود را توسعه دادید، مخاطب خود را مشخص کردید و پلان کانال خود را ایجاد کردید، وقت آن است که همه این‌ها را عملی کنید.       تیم بازاریابی محتوای خود را سازماندهی کنید   برای عملی کردن بازاریابی محتوا، شما به یک تیم مناسب نیاز دارید. این توصیه‌ها را برای ایجاد تیم بازاریابی محتوای خود بخوانید:   ایجاد یک تیم بازارایابی محتوا و برنامه جریان کار؛   برنامه‌ریزی تیم بازاریابی محتوای : نقش های اصلی و اطلاعات حقوقی؛   مهارت‌های ضروری برای تیم‌های بازاریابی محتوا چه هستند؟   یک چارچوب ساده برای ایجاد تیم بازاریابی رسانه اجتماعی خود؛   ۵ نوع شخصیت که در تیم ارتباطات دیجیتالی خود به آن‌ها نیاز دارید؛   ایجاد یک تیم ایجاد کننده محتوای مجازی: چهار راز؛   ۶ سوال که بازاریابان ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی محتوا
چارچوب بازاریابی محتوا: ارزیابی چارچوب بازاریابی محتوا: ارزیابی برای بازاریابی محتوا فصل طولانی ای در پیش است. احتمال خیلی زیادی برای شکست وجود دارد و باید هم وجود داشته باشد – چون هر چه بیشتر شکست بخوریم سریع تر یاد می گیریم و با محیط های جدید سازگاری می یابد. ارزیابی در پایان چارچوب انجام می شود، اما برای خیلی ها، در آعاز، وسط و پایان(و هر جایی در بین این سه بازه) از فرآیند بازاریابی محتوا انجام می شود... و آسان هم نیست. اگر می خواهید بفهمید چه چیزی را باید ارزیابی کنید، پس کتاب الکترونیکی راهنمایی برای ۴ نوع از معیارهای بازاریابی محتوا را بررسی کنید. فقط چون می توانید تقریبا هر چیزی را این روز ها ارزیابی کنید، دلیل نمی شود که حتما این کار را بکنید. معیارها می توانند گیج کننده باشند، پس ابتدا، چند پایه و اساس را در مورد چیزی که باید بر اون تمرکز کنید یاد بگیرید: هشت KPI برای ارزیابی بازاریابی ...
ادامــه مطلب دسته بندی : بازاریابی محتوا
صفحه 5 از 8...34567...